1、創意之前,夯實基礎

  在思考“廣告創意”之前,需要先確認,產品做好了沒,品牌定位找準了沒,如果沒有這些基礎,“創意”只能淪為空中樓閣,變成“自嗨”。產品是營銷的基礎,沒有好基礎,只寄希望于用“好創意好點子”打出品牌,不僅在競爭激烈的當下越來越行不通,而且哪怕大筆投入炒作,也很可能“紅得快,死得快“風險極大。

  所以,夯實產品和品牌基礎,永遠都是第一重要的工作。

  2、創意不重樣,核心不變化

  如同太陽系行星繞日公轉一般,創意的軌道也不能偏離品牌定位的核心點。在用戶心中,你的品牌是否占有了哪個獨特的關鍵詞,而且這個關鍵詞是同行不具備的?如果你已經擁有了這個關鍵詞,那么你的品牌定位是清晰明確的(這一點很不容易,那些成功的經典品牌就是榜樣),所有的廣告創意內容,包括logo、廣告語、品牌故事、包裝、廣告畫面、廣告片等等,都要圍繞這個關鍵詞展開,持續強化。

  我們曾經看過數十個不同版本的“德芙愛情故事”

  它們的內核都是“縱享絲滑”

  看到不同時期最當紅的影視明星代言百事可樂,它們的內核都是“新一代的選擇”

  不管廣告主角換成誰,南孚電池都是強調耐用“一節更比六節強”,吉列剃須刀都強調“男士的選擇”。

  3、外部思維,換位衡量,拒絕“自嗨型創意”

  說到底,廣告“有效”的前提是用戶能接受,衡量廣告創意是否有效,需要轉換思考的角度:

  與用戶關注的內容相吻合

  用戶只關系與自己切身相關的,你需要衡量自己的廣告創意是否關聯“用戶痛點”進而讓用戶感知你的產品價值。同時,要在有限的廣告時空突出中心:將品牌名稱或主題內容嵌入到標題,去獲得更多關注。

  布局簡單大方,寓意易懂明了

  創意當然要“出人意料”,但又需要“合乎情理”。在注意力稀缺的時代,繞得彎子太多,擺的架子太大的“創意”并不受市場歡迎,特別是很多品牌本身不具備撐起“big idea”的格局和要素,與其故作高深,故弄玄虛,還不如真誠得簡單大方,親切易懂。

  畫面文字搭配恰到好處

  讀屏時代,一圖勝千文。有限的篇幅內,需要謹慎斟酌圖文組合,恰到好處的圖文搭配非常重要,比如主題海報流行“8-12字的廣告語,2-3行的短文案”,當然也并不是絕對的八股窠臼,創意作業,還需要“現場問題,現場分析解決”。