廣告版式設計創意思路與設計執行流程

  這是一個原創的UI設計培訓教程,也是課堂上的縮影,希望對有意進入設計行業的人有所啟發。在接到一個新項目,尤其是工期要求比較高的時候,很多的設計師都會出現茫然和束手無策的情況,在廣告人的眼里,將此刻稱之為“便秘時刻”,希望大家看到這篇文章的時候木有在吃飯……

  那么,面對此類問題我們應該怎么辦呢?下面就給大家分享下我的一個創作過程,希望能夠給大家一點啟發,以下是我的一個教學案例,后面有機會我會分享近期做的真實項目的過程。

  上圖是學員在網上找的案例,本來的出發點是讓大家找到自己認為在創意、構圖、配色等各方面都優秀的作品,當時其他學員找到了很多,如下幾張讓人眼前一亮的。

  上面的四個廣告讓人眼前一亮,方才提到的同學查找的瀘州老窖的案例,與上面的幾個比起來,不能說找的不好,其實沒毛病,很接地氣!

  那么問題來了,如果想做一個逼格高點的廣告,怎么辦?于是利用上面那張圖的文案,我們開始重新設計,因為只是大家一次玩票,部分同學也不用太認真,全當是思路借鑒吧。

  第一步 頭腦風暴,找到創意著陸點

  思路演繹流程:把相關關鍵詞羅列出來,天馬行空,隨便想,當大家看到“平和自在心”以及“看不到波瀾才是真正的胸懷”時,你想到什么樣的場景都寫出來,就有了上圖。

  接下來要做的工作是“做減法”,把跟白酒產品應用場景以及畫面關聯不是特別大的內容去除,比如說“寺廟”和“打坐念經”,這個有比較明顯的宗教特 征,不太適合應用在商業廣告里。比如說“瑜伽”,在印度也有男的練瑜伽,國內的男性用戶相對較少,白酒的消費對象,男性居多。話說回來,提到瑜伽,但是人 家搜狐CEO張朝陽練的可是賊厲害的……不過瑜伽還是要排除,再比如就不說了,大家想想其他場景。

  通過思路擴展,我讓大家不要著急動手,可以看下關于平和,安靜有關的廣告,下面兩個廣告就是在百度視頻里找到的,逼格都很高,而且廣告里的場景很有啟發性,所以要擅用搜索,思路要打開。

  《生命本身就是一場旅行 寧靜淡泊路易威登-廣告》

  《放飛心底的一抹平靜_2014大眾進口途銳汽車_廣告》

  通過視頻欣賞,大家腦子里開始有了一些畫面感,如果按照這個思路繼續延展下去,也會有收不住的情況,這兩個廣告就夠了,也不需要擴展太多,要及時收住,否則在真實項目里就會造成時間緊張的情況。

  第二步 繪制草圖,演繹設計思路

  此處是同學們的草圖演繹階段,讓大家每個人都分享下設計思路,把草圖講出來,這里就是星獅創想跟其他培訓機構不同的地方,我們更重視設計師的溝通能力培養,只會做不會講,你會淪為一美工,在團隊中沒有話語權,慢慢會被團隊弱化掉,結果你懂的,離加薪的距離越來越遠……

  上面三張圖是現場圖,其中三位學員分享設計思路的照片,照片是隨手拍沒考慮光線和角度,大家湊合看下吧。

  再往后面,我們就需要仔細討論草圖,最重要的是里面的可行性,廣告創意或者界面設計中的素材準備,往往想的很完美,但是素材找不到,所以一定要考慮可執行性,不能信馬由韁。

  上圖是我畫的一個草圖,也是看到一幅攝影作品看到的,左上角的那幾筆還是昨晚上隨便畫上去,今早想想應該分享出來,就把那張紙又找出來了……

  第三步 素材收集,開始設計執行

  上圖是我搜集的素材

  因為百度機制的問題,國內的圖片素材太少,如果做商業作品請不要吝惜版權費用,請上正版圖庫網站上購買素材,當然,正式商用前,可以先用樣圖做下效果給客戶看,確定了再購買版權,上面四張圖來源于500PX

  設計過程回放

  最后成品,耗費4小時

  后記,就像畫畫調整一樣,畫面還有很多需要完善的地方,在家里還是拋磚引玉,讓大家了解下創作過程。